当世界杯遇上天猫618 “新零售”引爆线上线下商业大派对

　　2018年世界杯大幕正式拉开，这不仅是四年一届的球迷盛会，还是一场阿里新零售“八路纵队”打造的线上线下商业的集体大派对。从淘宝、天猫、支付宝、盒马到阿里游戏、虾米、饿了么、优酷等一起玩转世界杯，阿里生态之间正在发生的连锁化学反应，意味着新零售将全面爆发。

　　看优酷直播世界杯，中场15分钟球迷可以做哪些事?一亿红包下单8折小龙虾，饿了么骑手中场准时送到家;盒马定制世界杯纪念版铝瓶可口可乐来一打，下单30分钟送到家;银泰百货变身“球迷客厅”，中场15分钟刚好逛智慧门店下单球服球鞋，还有10万片男用面膜、8万瓶女用眼霜，银泰“中场达”同样准时送到家……天猫新零售给市民带来全新的消费体验，到店丰盛，到家准时，在世界杯大幕开启之际“中场经济”隐然成型，不一样的足球生活或将成为本届世界杯赛事之外的最大看点。

　　爆款100元3斤小龙虾“舍命陪球迷”

　　啤酒30分钟送达嗨爽世界杯

　　西安，一座热爱足球的城市!虽然中国队无缘世界杯，但西安球迷对世界杯的追逐热情丝毫不减。

　　哨音未响，西安球迷已提前“嗨”起来!6月第1周通过饿了么平台下单的啤酒就高达90000多罐，环比增长22%，西安吃货最爱的啤酒品牌分别是雪花啤酒、青岛啤酒、汉斯啤酒、宝鸡啤酒。

　　除了啤酒，有大屏电视的球赛、有小龙虾才叫爽。世界杯期间，西安的“盒区”居民一边看球，一边就能在家享用30分钟送达的美味，爆款100元3斤的清水白肚小龙虾将特别增加夜宵时段的供应。对于西安人来说，即将到来的就是最好的时节了：天猫618、世界杯、小龙虾季，三喜临门。

　　近年来，新零售带来的渠道打通整合、供应链效率提升强力助推小龙虾突破产地和时令限制，成为风靡全国的休闲食品。天猫618开始仅6天，天猫、盒马、口碑、饿了么就卖出超过6000万只小龙虾。小龙虾的热销甚至已经被相关研究机构关注，成为衡量城市新零售经济发展水平的重要指标。

　　正式开赛后，众多西安商家将在世界杯期间推出“啤酒+小龙虾”超值组合折扣、夜宵小龙虾单品8折等一系列给力优惠，让球迷看得尽兴、吃得爽快。此外，通过票选人气餐厅等线上互动活动，饿了么累计将请全国球迷大吃“亿”斤小龙虾!

　　不仅是小龙虾和啤酒，世界杯期间，包括海底捞、麦当劳、必胜客等广大吃货钟爱的餐饮大牌，齐齐联手饿了么定制推出低至1折起的“世界杯套餐”。

　　去年推的饿了么准时达Plus增值服务世界杯期间将覆盖全天24小时，这意味着，消费者可以精准控制夜宵在球赛开始前、结束后或中场休息的15分钟内送达，不需要为开门取外卖而耽误任何一秒看球时间。

　　天猫618前6天男用面膜爆卖200万片，或将成为世界杯中场休息时间段球迷的主要“补给”。世界杯期间，银泰百货新零售项目——定时达将升级为“中场达”。在银泰百货门店5公里半径内，消费者在赛前下单并选择中场时刻抵达，看球面膜、眼霜等美容产品将准时送达。其中银泰付费会员将享受所有世界杯相关产品折上9折的优惠。据了解，银泰百货储备超过10万面膜、眼霜、精华液等产品，为熬夜球迷拯救“隔夜脸”。

　　“99种玩法”承包“24小时”

　　“内容+电商”让市民尽享立体互动

　　40年来，在电视上看世界杯直播，仿佛已经成为球迷的固定认识。伴随新媒体和互联网的发展，优酷成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，并拿到本届世界杯包括直播、点播、短视频等多项权益。

　　除了获得央视所有世界杯相关节目同步播放权，优酷还将在世界杯期间推出多档自制综艺，优酷还几乎包揽全网最全的世界杯资讯和周边节目。

　　作为阿里巴巴生态体系中的一员，优酷购买世界杯版权也是阿里补足自己在体育板块的另一个短板：缺乏体育内容。“如果我们要进体育产业，不进体育内容是不行。因为体育内容能够拉动用户的关注度，它的力量和办线下的体育赛事是不一样的，购买体育内容版权是一个必然。”阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东说。

　　此次，优酷能够拿下世界杯的直播权，其中很重要的一点是作为互联网平台，优酷能够带给用户更加丰富的世界杯观看场景选择和互动体验。同时，这次世界杯也是阿里巴巴集团夏季战役的全面出击，开启用户立体互动观赏世界杯的时代。

　　新零售世界杯盛宴就是让用户深入参与互动、边看边玩。经过《这就是街舞》、《这就是铁甲》等几档综艺节目的试水，优酷和天猫、淘宝、支付宝、饿了么、盒马等阿里生态内的其他业务逐渐摸索出了具有阿里特色的“内容+电商”新模式。

　　拿下这一权益，无疑等于拿下今年夏天的最热流量，不仅对优酷乃至背后的阿里生态都是一次机遇。阿里生态中的其他业务将在玩法上和优酷形成强有力的互动，包括淘宝、天猫、支付宝、口碑、饿了么、盒马、飞猪等阿里生态近30个BU围绕世界杯的“99种生态玩法”，目标是从衣食住行、娱乐消费上为用户提供全天候在线的世界杯主题体验，在世界杯期间承包用户的“24小时”。

　　千亿购物津贴+上亿红包雨

　　线上线下共振引爆西安“月光经济”

　　当世界杯巧遇正在如火如荼进行中的618，新零售瞬间引爆西安“月光经济”。

　　2018年新零售的全面大爆发，放眼中国西北，十三朝古都西安应是领衔之城，正在携手阿里巴巴积极拥抱新零售。前不久，南都商业数据部发布《2018中国新零售之城指数报告》，西安位列“新零售之城”总榜单第8。在政府扶持方面，西安高居第3位。新零售之城建设，提升了市民生活的幸福感、获得感。

　　新零售不仅把天猫618带到了线下，还通过线上线下的打通，在世界杯期间延伸出了不计其数的新玩法，俨然变成了一场线上线下商业的集体大派对。

　　线上线下“共振”和双赢成为今年天猫618的最大看点。今年，全国总共有70多个新零售商圈同步参与天猫618，实现线上线下的打通。除了在线上海量派发千亿购物津贴外，在线下的天猫快闪店还将下起上亿“红包雨”，激发了线下商业的消费热情。

　　截至目前，西安已有2000家打通线上线下的天猫智慧门店，天猫上抢的购物津贴，在这些门店也能使用。西安9大主城区升级为“天猫小区”，今年盒马还将在西安开设10家门店。

　　阿里在银泰“爆改”出来的天猫智能母婴室、试妆镜、试衣镜、智能卫生间等在银泰城亮相。世界杯期间，银泰城将举行夏季美食狂欢派对、快乐阳光中国少年儿童卡拉OK大奖赛、五彩缤纷第二届中国少儿舞蹈展演、UNCMC中国国际少儿模特大赛、可酷娃平衡车比赛等丰富多彩的文化娱乐活动。

　　天猫618不仅是线上的狂欢，今年618线下共有300多个品牌参与这场旷日持久就盛大狂欢。还有71场单品牌的天猫618快闪活动，覆盖了西安、北京、上海、广州等10个与阿里着力合作推进新零售的城市。

　　“正在进行中的天猫618不再只是年度大促，而正是传统电商向新零售转变的关键时刻和全景展示。”天猫总裁靖捷表示，天猫和阿里新零售各路大军正在线上线下联动，消费者无论在天猫、银泰、盒马、大润发，还是线下商圈与品牌门店，都可同步参与和感受天猫618。      (王  赫)